Ознакомиться с разбором закона о рекламе можно тут https://www.optimism.ru/
В сентябре текущего года был принят закон о рекламе. Теперь о рекламных бюджетах необходимо отчитываться перед Роскомнадзором.
Исполнители и заказчики обязаны передавать в Роскомнадзор данные о рекламе, которая размещена в Сети. Передача информации должна вестись через посредников - операторов рекламных данных (ОРД). В этой статье пойдет разговор о том, что все это значит для заказчиков и исполнителей.
От рекламодателей, являющихся производителями или продавцами продукта, или обладающими правом на объект рекламирования, новый закон будет требовать незначительные усилия. Главные мероприятия будут выполняться агентствами, интернет-ресурсами и рекламными сетями. Большинство важных действий автоматизировано.
В упрощенном виде взаимодействие и обмен информацией будут выглядеть следующим образом:
В результате операторы рекламных данных (ОРД) должны собирать необходимые данные, а затем передавать их в Единый реестр интернет-рекламы. Конкретно следует передавать следующую информацию:
- о договорах между участниками сделки;
- о текстах рекламных материалов;
- о количестве показов.
Все необходимые данные требуется передавать прежде, чем запущена реклама. В каждом месяце обязательно передаются отчеты.
Информация хранится на протяжении всего года. На статус операторов сегодня претендуют: Ozon, МТС, ВКонтакте, AmberData, ВымпелКом и Yandex.
Также стало известно, что с начала осени рекламу будут маркировать при помощи токенов, предоставляемых Роскомнадзором. Исключение из правил - емейл-рассылки, а также push-сообщения и реклама своей продукции или оказываемых услуг на онлайн-сайте.
Инициатор закона - Сергей Жигарев - депутат от Либерально-демократической партии России. Как объяснялось закон направлен на справедливые отношения участников рынка. Правительство положительно высказывается об определенной формализации рекламных процессов в Сети.
Новый закон критикуют многочисленные участники рынка, поскольку, мелкие бизнесмены запускают рекламу на небольших веб-площадках. Таким образом отслеживать рекламный процесс полностью будет трудно или вообще невозможно.
Более подробно в блоге https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/